數碼時代促使各行各業加速轉型,人工智能、可持續發展等熱潮方興未艾,並影響著全球傳播相關行業發展。香港浸會大學(浸大)傳理學學士(榮譽)公關及廣告課程緊貼市場發展,融合AI、數據分析等嶄新教學元素,培養學生具備國際化視野、策略性創新思維,以及敏銳的市場觸覺。
浸大傳理學院傳播系擁有堅實的學術根基,課程理論與實踐並重,公關和廣告課程開辦至今逾50年歷史。傳播系系主任陳怡如教授表示,課程分設公關、廣告及品牌兩大專修,學系近年因應全球趨勢及行業最新發展,訂立了5大價值主張,並將其融入課程內容設計及日常教學活動之中,分別是專業領導力(Professional Leadership)、數碼與人工智能素養(Digital and AI Literacy)、可持續洞察力(Sustainability Insight)、情緒智商(Emotional Intelligence)和適應敏捷性(Adaptive Agility),通過不同層面的訓練,培育不僅擁有專業知識技能,也有綜合發展的全方位人才。
課程銜接全球趨勢 體現5大價值主張
「專業領導力」指提升學生的領導能力、溝通技能,培訓他們成為未來行業領袖;「數碼與人工智能素養」教導學生善用人工智能(下稱AI)和數碼科技工具,透過分析數據獲得有用的洞察見解,從而制訂策略性方案,例如利用AI分析數據預測消費者的反應,繼而影響目標受眾的行為等,又或如利用AI工具協助廣告創作前期的美術工作;「可持續洞察力」教授學生有關國際公認企業營運指標的「環境、社會及公司治理(ESG)」的專業知識,以便他們日後幫助企業或組織制訂ESG溝通策略;最後兩大指標比較側重學生的內在發展,「情緒智商」培養學生情緒管理及處理人際關係的能力;「適應敏捷性」訓練學生的靈活敏銳度,使他們能夠應對業界和市場的急速變化,適應未來的社會及工作環境。
陳怡如教授強調,課程內容廣泛,啟發和引領學生發展前瞻性和策略性思考能力,以及創意思維,成為未來跨領域的專業人才。
為培訓學生接軌市場的實際技能,學系與坊間研究機構合作,建構社交媒體數據資料庫,提供行業數據平台,學生可抽取數據應用於日常功課及研習用途,滿足學習需求。學系著重教研合一,積極參與及推動傳播領域不同範疇的研究工作。學系將於明年與美國喬治亞大學(University of Georgia)危機溝通智庫(Crisis Communication Think Tank)合作,當中包括作為該組織的亞洲中心,共同探討危機傳播管理議題。雙方將保持緊密的學術聯繫,定期舉辦研究論壇、座談會交流活動,加強學生對有關領域的認識。
鼓勵海外交流 拓展環球視野
學系重視擴闊學生的視野,除鼓勵學生參加遊學團、參加交流等活動外,也為學生創造許多與業界連繫的機會和平台,除重點支持的學生組織「新公關廣告社」外,現正與香港公關業界組織PRHK磋商合辦全港性比賽;籌辦「法國康城國際創意節2025」(Cannes Lions International Festival of Creativity)觀摩團,帶領學生參與這個被視為全球廣告、創意傳播及相關產業年度盛事的交流活動。
學系又鼓勵學生參加世界各地的比賽,例如上海國際大學生廣告節、法國康城國際創意節等。去年,學系師生團隊在「香港公共關係專業人員協會」主辦的第五屆香港公共關係獎中,連獲兩個獎項,分別是「非政府組織/非牟利組織/社會企業傳訊」組別銀獎,及學生類別「公關新星大獎」金獎,更是唯一獲獎的學生團隊。
校友網絡龐大 提供實習就業路向
公關及廣告課程創辦至今超過半世紀,為業界孕育出大量傑出人才,許多已經成為獨當一面的業界領袖,也為學系建立了龐大的校友網絡,為幫助學生融入業界,學系經常邀請來自不同年代的校友回校,與學生分享最新的行業知識及工作經驗,以及提供實習、就業機會及資訊。
浸大傳播系公關及廣告課程著重培訓跨領域人才,畢業生遍佈全球,其就業出路範圍相當廣闊,不少學生投身於公關、廣告行業,以及商業、教育、政府、非政府組織等機構,另外亦有學生繼續深造,在不同領域中各展所長。
服務學習實踐所學 以經驗貢獻社會
無論是公關還是廣告,都必須深入了解目標受眾,才能有效地傳達訊息。傳播系講師馮梓楊博士(Henry)主要教授與人際溝通相關的科目,他認為優秀的公關和廣告人都必須具備「同理心」及「貼地」兩大特質,為此學系策劃了各類型學習活動,包括服務學習(Service-Learning)。「在籌備活動時,學生需要學習站在他人角度去待人處事,並了解對象的真正需要。又例如在策劃廣告系列活動時,他們要考量預算、時間、場地等因素去採取適當的安排和調度。」
上學年,Henry與菲律賓駐香港總領事館合作,訓練學生為超過40位本地外傭舉辦溝通技巧工作坊。他帶領學生落區訪問菲傭,了解她們在港工作情況及面對的工作困難。之後學生進行相關的資料搜集,並構思工作坊內容和設計遊戲活動。「學生需面對不同年齡層的菲傭,向她們傳授從課堂學到的溝通理論及技巧,透過這個活動服務弱勢社群,建立同理心。」
此外,Henry也連續3年與社區服務機構和中學合辦朋輩師友計劃,他的學生都化身朋輩導師,向高中學生提供線上模擬大學面試及溝通技巧訓練等。其他服務學習項目包括教授長者智能網上購物的實用技巧,以及為針對本港照顧者身心健康需要的社企,制訂綜合營銷傳播計劃書等。Henry表示,這些學習機會讓學生從中摸索,靈活運用課堂知識,學以致用,累積經驗同時貢獻社會。
業界比賽獲佳績 激發團體創作精神
傳播系講師傅若茵(Barbara)主要負責廣告及品牌專修教學,她表示,學系提供充足資源支援學生參加業界比賽。如在香港廣告商會主辦的金帆廣告大獎2023中,兩支學生團隊圍繞比賽主題「負責任地訂閱串流媒體服務」實踐所學,最終憑充滿創意的綜合宣傳活動計劃書,分別奪得學生大獎的銅獎、最佳藝術創作獎和優異獎。
Barbara說,參賽內容由學生主導,他們從零開始構思設計一個完整的商業宣傳方案,自己則擔任導師角色,從旁提供引導式支援。「在比賽中獲得獎項固然高興,但更重要是過程和經驗。我感受到學生全情投入比賽,而且十分享受過程。他們學習到如何將天馬行空的創意念頭,去蕪存菁,加以提煉,再發展成具體的廣告內容。參賽不但能夠提升學生的創作信心,『我地都做得到喎』,更加培養了團隊合作精神。」
學生營運「新公關廣告社」增進業界連繫
今年成立剛好50年的學生組織「新公關廣告社」(下稱TYA),一直以傳訊公司的營運模式運作,由四年級學生負責管理,通過籌辦校內和對外的大小活動,例如校友聚會、專家分享會、工作坊等,連繫業界,為同學增加學以致用及擴闊人際網絡的機會。
TYA每年都會舉辦公關及廣告比賽,由業界組織如PRHK、香港廣告商會的代表擔任評判,並由業界專業人士出任指導老師,參賽學生需要為指定合作品牌度身訂造綜合營銷傳播計劃書(Integrated Marketing Communication Campaign),內容包括產品包裝設計、廣告、宣傳促銷活動等。歷年來,比賽曾經與KKBOX、Orbis、Panasonic及Sanrio等知名公司合作。公關專修四年級學生王安凝(Abbe)上學年與同學組隊參賽,客戶為香港著名保暖內衣品牌「雞仔嘜」,並成功勝出比賽。Abbe表示:「比賽機會很難得,過程中雖然遇到很多意想不到的情況,例如法律與版權問題等,幸好有mentor指導,能及時為我們解決疑難。」
今學年,Abbe成為TYA莊員(幹事),與其他莊員於開學不久,便已經為學系策劃了一個迎新晚會,有傳理學院各級同學和教授們參加。學系十分鼓勵學生進行實習,Abbe現時也在本地一間市場推廣公司當實習生,主要客戶為一家世界著名彩妝品牌。Abbe表示,課程讓她掌握專業公關的知識和技能,例如透過「數碼公關」一科,她學習了如何使用AI製作公關活動計劃書,其他訓練如新聞稿寫作、模擬比稿/提案(pitching)等,都是能夠實際應用在工作之中。
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課程資料
課程名稱及聯招編號
傳理學學士(榮譽) (新聞與數碼媒體/公關及廣告)(JS2310)
最低入學要求
‧中國語文及英國語文科達3級或以上
‧數學科必修部分達2級或以上
‧兩門選修科目達3級或以上
查詢
電話:3411 7224/3411 7832
網址:coms.hkbu.edu.hk
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