OTT TV崛起 傳媒生態大變 - 明報升學網

OTT TV崛起 傳媒生態大變

現代都市人觀看電視的模式及習慣與十多年前相比有很大轉變,由以前只能觀看無線電視提供的節目,到現在可透過OTT(Over The Top)影音平台服務自選感興趣的電視節目或電影,當中Netflix更是如今廣受全球人士喜愛的OTT平台之一。然而,在OTT TV盛行之時,傳統電視台應如何立足市場?OTT TV自身又面對什麼困難及挑戰?

OTT透過網際網絡向使用者提供服務,換言之,使用者只要能夠上網,便可使用OTT服務。在香港非常盛行的外國影音平台如Netflix、YouTube,以及港產平台如Viu、myTV SUPER等,均是我們經常接觸的OTT TV平台。

▲2020年進入5G時代,網速變快有助OTT服務更上一層樓。

一般OTT TV定位分為三種:資源整合、製作原創內容及綜合型;經營模式則分為四種﹕TVOD(Transactional Video On Demand,如iTunes,即按量收費)、SVOD(Subscription VOD,如Netflix,即訂閱模式)、AVOD(Advertising VOD如ViuTV,即免費收看,含廣告)及綜合型(如YouTube)。香港城市大學人文社會科學院媒體與傳播系系主任劉幼琍教授認為,最理想的OTT平台是可以跨越地域界限,Netflix正是一個完美例子。Netflix於2007年推出OTT TV服務,後來憑自製劇《紙牌屋》打出名堂,讓OTT TV日漸普及,在國際間遍地開花。

傳統電視台面對挑戰

科技日新月異,OTT TV的崛起,無疑為電視頻道及內容業者帶來更多的傳播渠道,但同時對既有付費電視媒體造成不少衝擊,例如消費者的剪線行為(cord-cutting,意指停止訂閱)。劉教授指出,傳統電視面對危機與挑戰,可出售自製節目的版權予OTT平台,其頻道亦可於其他OTT平台上架;OTT平台亦可考慮在有線電視、IPTV或直播星電視平台上架,惟既有媒體(無線、有線電視、直播星、IPTV)與OTT平台處於不對等的立場,政府對於既有媒體及OTT的規管及處理手法截然不同。劉教授解釋,很多國家對OTT TV採取放任政策,OTT TV無論在執照、內容、廣告及繳稅方面均沒有受規管及限制。「OTT TV毋須申請執照,播放內容與廣告沒有限制,有些平台盜版節目氾濫,更會與既有媒體分食廣告,對既有媒體過於不公平。」此外,OTT TV價格低廉,更能隨時終止訂閱,不像有線電視及IPTV有合約綑綁,若在合約期間終止須繳付違約金。

▲劉幼琍教授認為傳統電視台要做好OTT TV,必須引入年輕新血。

上述種種差別不但影響既有電視的收視及收入,更會讓有線電視及IPTV經營者擔心消費者終止訂閱或減少有關服務的支出。不過劉教授指出,OTT TV仍未能完全取代傳統電視台。「有些年輕人只依賴OTT TV觀看節目,會選擇退訂其他收費電視;但有部分消費者在追求新科技的同時,仍會保留傳統的既有媒體,因而兩者有互補作用。」

發展競合關係求生存

OTT TV確實成為近年大趨勢,既有媒體在各方面難以與毫無限制的OTT TV競爭,為維持競爭優勢必須發展競合關係,甚至連電視機製造商、內容提供者、網絡營運商、網際網路服務供應商都嘗試參與OTT TV平台的經營或與他們合作。劉教授以英國YouView為例說:「YouView由七間公司共同合作經營,包括四個電視台或頻道(BBC、ITV、Channel 4及Channel 5)、兩間電訊商(BT和TalkTalk)及一間通訊傳輸公司(Arqiva)。這個龐大的OTT平台涵蓋無線電視、電訊公司及傳輸平台,當中電訊公司亦可利用機頂盒將平台節目帶入,而通訊傳輸公司則幫助傳輸訊號,讓網絡更加穩定。」由不同大型媒體、電訊與網路公司合作經營的OTT TV平台,綜合多方面的強項,更具優勢。

▲劉教授指出,主打自製劇的OTT TV亦需製作打動人心的主題及內容,才能吸引消費者訂閱及觀看,增加自身市場競爭力。

搶購版權 OTT平台佔盡優勢

早前楓林網等大型盜版影視網站被查封,對喜愛免費及免廣告觀看節目的劇迷打擊不少,但這對正規的OTT TV而言是一大喜訊。劉教授認為版權問題一向是OTT平台最大的挑戰。「正規媒體最怕的就是盜版,它們有繳付版權費,但不少觀眾透過上網搜尋盜版影音網站便能輕易觀看節目,毋須付費。」為此,多間台灣OTT平台成立台灣OTT協會,與政府緊密合作溝通,並力促修訂著作權法打擊盜版,台灣本土OTT TV平台LiTV的網站流量因而於三個月內增加35%。

劉教授亦提到,不少電影及電視節目的版權被大型平台買斷,小型平台擁有的節目及規模有限,難以經營,容易遭弱肉強食的市場吞噬,因而經營OTT平台須有良好的經濟實力。

總括而言,OTT TV平台必須訂立清晰的定位及經營模式,善用大數據分析,提供個人化服務,並與不同的媒體或平台發展競合關係,才能有較強的市場競爭力。

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